계획된 행동 이론(TPB)은 소비자 행동과 환경 문제와의 관계를 연구하는 데 널리 사용되는 프레임워크입니다. TPB는 개인의 태도, 주관적 규범, 인지된 행동 통제가 특정 행동에 참여하려는 개인의 의도를 결정하는 주요 결정 요인이며, 이는 결국 실제 행동에 영향을 미친다고 제안합니다[ 2 ]. 연구에 따르면 온라인 환경 플랫폼은 고객의 녹색 구매 행동, 소비자의 녹색 구매 태도, 가격 민감도 및 소비자 충동성에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났습니다[ 53 , 83 ]. 온라인 환경 플랫폼이 녹색 소비에 대한 개인의 태도와 인지된 행동 통제에 영향을 미칠 수 있기 때문에 이러한 발견은 TPB를 뒷받침합니다. 온라인 환경 플랫폼은 친환경 제품 및 서비스와 관련된 정보와 자원을 제공함으로써 개인의 소비 행동이 환경에 미치는 영향에 대한 개인의 지식과 인식을 높여 녹색 소비에 대한 보다 긍정적인 태도를 갖게 할 수 있습니다. 그러나 가격 민감도는 실제 녹색 구매 행동에 부정적인 영향을 미친다[ 53 , 70 ]. 이러한 연구 결과는 개인이 녹색 소비에 대해 긍정적인 태도를 갖고 있더라도 실제 행동은 친환경 제품 가격에 의해 제한될 수 있음을 시사합니다. 인지된 행동 통제는 비용과 같은 외부 요인에 의해 영향을 받을 수 있으므로 이 결과는 TPB와 일치합니다. 또한, 연구에 따르면 소비자 태도와 충동성은 녹색 소비자 행동에 긍정적으로 기여했으며, 녹색 소비자 태도와 소비자 충동성은 온라인 환경 플랫폼과 녹색 소비자 행동 사이의 관계를 매개하는 것으로 나타났습니다[ 70 , 83 ]. 태도와 충동성은 특정 행동에 참여하려는 개인의 의도에 영향을 미칠 수 있는 모델의 두 가지 구성 요소이기 때문에 이 발견은 TPB를 뒷받침합니다. 이번 연구에서는 소비자의 친환경 에너지 제품 구매 성향을 높이는 요인이 확인되었습니다. 온라인 환경 플랫폼은 소비자의 녹색 에너지 태도, 가격 민감도 및 충동적인 구매 행동을 육성하는 데 귀중한 도구 역할을 합니다. 그러나 소비자가 비용에 더욱 민감해지면 온라인 구매 결정을 기피하는 경향이 있습니다. 또한, 소비자 태도와 충동성은 녹색 소비 행동에 직간접적인 영향을 미칩니다. 구글 상위노출 안전놀이터 토토사이트 다낭 가라오케 다낭 가라오케 롱타임 다낭 가라오케 2차 비제이벳 LCK토토 롤토토 E스포츠토토 무료스포츠중계 무료스포츠중계 성인용품 성인용품 강남노래방 백링크 11